La pasarela mas polémica de Dolce & Gabanna: King’s angels

Apenas diez días han pasado desde la controversial aparición de algunos personajes en el otoño/invierno 2018/19 Fashion Show de la reconocida casa de modas Dolce & Gabbana, en la ciudad de Milán titulado King’s angels; donde todos los modelos lucieron vestimenta alusiva al título: ángeles, coronas, flores, anillos, mucho brillo y todo al estilo del arte barroco.

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http://www.dolcegabbana.com/man/fashion-show/fall-winter-2018-19/backstage/

Desde sus inicios, en 1985,la marca se ha visto envuelta en polémica por su atrevido y sensual estilo. Aunque en esta ocasión no nos enfocaremos a ello. En 1990 lanzaron su primera línea de ropa masculina, sin perder el toque extravagante tan particular que vimos en las prendas femeninas en los cinco años previos. A 33 años de su existencia, algo que tenía que cambiar. Y aunque mantienen, en esencia, la misma linea creativa, como toda empresa deben «renovarse o morir».

Regresando a la pasarela del pasado 13 de enero, salieron a la luz muchos comentarios contratantes en torno a la invitación, particularmente, del interprete de felices los cuatro, del famoso youtuber Juanpa Zurita y del actor Jose Pablo Minor. Algunos se mostraron a favor aplaudiéndo la inclusión de los latinos, y otros abiertamente expresaron su descontento al no encontrar relación de estas personas con la lujosa marca de ropa.

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Pareciera una idea fuera de lugar porque, después de todo, no son modelos profesionales (aunque para Juanpa Zurita es la segunda ocasión que modela para la casa, siendo su debut en enero del año pasado).

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Pero las cosas no son siempre lo que parecen. Todo está perfectamente planeado. De hecho con solo echar un vistazo a los hashtags oficiales, publicados en la cuenta de Dolce & Gabanna, podemos darnos cuenta de dónde nació esta iniciativa: #DGKingsAngels y #DGMillennials.

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Es éste último hashtag el importante. Recuerdan que les dije que una marca debe renovarse o morir? Pues se trata de eso. La estrategia de marketing que D&G está usando desde hace un tiempo es la de contratar no solo modelos, sino influencers (un poco mas cercanos a la gente) en sus campañas publicitarias y pasarelas; yendo un paso mas allá en comparación con otras marcas que hacen contratos con cantantes o famosas celebridades de Hollywood.

Pero con qué objetivo? Sucede que su público meta está en constante cambio. Ahora los millennial son su consumidor potencial; estos nuevos consumidores están en las redes sociales, y con una persona que tiene 14.4 millones de seguidores en instagram, seguramente será de gran influencia. Es por este motivo que veremos aún mas cambios en la imagen de la marca mientras renueva su imagen para hacerse mas appealing a sus nuevos consumidores.

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Aunque entiendo perfectamente la estrategia de mercadotecnia y publicidad que está utilizando la casa de modas italiana,  y aun estando a favor de su actualización, quiero dejar en claro que, personalmente, no me ha gustado la elección que hicieron, particularmente para esta pasarela. El tiempo dirá si su movimiento fue el correcto.

Ya solo queda esperar a ver qué otras sorpresas nos tienen preparada no solo Stefano Gabbana y Domenico Dolce, sino las demás firmas de alta costura.

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